نال الباحث هاني مسعد عبد الله أحمد، معاون نائب رئيس هيئة المجتمعات العمرانية الجديدة لقطاع الشئون العقارية والتجارية، درجة الدكتوراه المهنية في إدارة الأعمال، بعد مناقشة رسالته العلمية التي حملت عنوان: «تأثير الوعي البيئي المؤسسي كمتغير وسيط في العلاقة بين ممارسات التسويق المستدام وتحقيق الميزة التنافسية المستدامة: دراسة تطبيقية على هيئة المجتمعات العمرانية الجديدة».
أُنجزت الرسالة تحت إشراف الأستاذ المساعد الدكتور أحمد حسين يوسف، أستاذ إدارة الأعمال المساعد ووكيل معهد المشروعات الصغيرة والمتوسطة السابق بجامعة بني سويف.
ويُعد الباحث من أبناء الهيئة نفسها، حيث يشغل منصب معاون نائب رئيس الهيئة لقطاع الشؤون العقارية والتجارية، ما يمنح الدراسة بعدًا تطبيقيًا وثيق الصلة بواقعه العملي.
وتناولت الدراسة أهمية تبني ممارسات التسويق المستدام داخل المؤسسات، ودورها في تعزيز القدرة على تحقيق ميزة تنافسية مستدامة، مع بحث الدور الوسيط الذي يلعبه الوعي البيئي المؤسسي في دعم هذه العلاقة.
وطُبّقت الدراسة على هيئة المجتمعات العمرانية الجديدة وأجهزة المدن التابعة لها، وذلك في ضوء توجه الدولة نحو تحقيق التنمية العمرانية المستدامة، ورفع كفاءة استغلال الموارد، وتعزيز القدرة التنافسية للهيئة.
وتكمن القيمة المضافة للرسالة في تقديم إطار علمي وتطبيقي يمكن الاستفادة منه في تطوير الممارسات التسويقية، وتعزيز الوعي البيئي لدى العاملين، وترسيخ ثقافة مؤسسية داعمة للاستدامة.
ويسهم ذلك في رفع كفاءة استخدام الموارد، وتحسين جودة الخدمات، وتعزيز الصورة الذهنية للهيئة، ودعم قدرتها على تحقيق ميزة تنافسية مستدامة في مجال التنمية العمرانية.
وقد طرحت الرسالة مجموعة من التوصيات التي يمكن الاسترشاد بها في تطوير السياسات والممارسات المؤسسية، من خلال تحقيق التكامل بين الأبعاد الاقتصادية والاجتماعية والبيئية وربطها بالخطط التسويقية، بما يدعم كفاءة الأداء المؤسسي ويحقق قيمة مضافة طويلة الأجل.
وتأتي هذه الدراسة في إطار الاهتمام بتطوير الفكر الإداري والتسويقي داخل المؤسسات الحكومية، وتوظيف البحث العلمي في تقديم حلول عملية للتحديات المؤسسية، بما يعزز التكامل بين المعرفة الأكاديمية والتطبيق العملي، ويدعم جهود التطوير المستمر بقطاع التنمية العمرانية في مصر.
التعليقات