كشفت صناعة Aston Martin الفاخرة للسيارات عن خطتها لتقليل 170 وظيفة ، أي ما يعادل 5 ٪ من القوى العاملة العالمية ، في خطوة تهدف إلى تقليل التكاليف وإحياء سعر السهم الهش.
وفقًا لـ City AM ، من المتوقع أن يوفر هذا الخصم 25 مليون جنيه.
خسائر مالية وتحديات تشغيلية
وتأتي هذه التدابير بعد أن أعلنت الشركة خسائر سنوية واسعة النطاق بلغت 289.1 مليون جنيه ، بالإضافة إلى انخفاض دورانها بنسبة 3 ٪ إلى 1.58 مليار جنيه.
كما تعاني أستون مارتن من الأزمات في سلاسل التوريد والإنتاج ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 43 ٪ في الديون إلى 1.16 مليار جنيه في عام 2024.
في ضوء هذا الضغط ، انخفضت أسهم الشركة بحوالي الثلث ، وارتفع التدفق النقدي الناشئ بنسبة 9 ٪ إلى 392 مليون جنيه.
أكد أدريان هالمارك ، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة أستون مارتن ، أن تركيز الشركة سيواصل الآن تحقيق الاستدامة المالية وتحسين تنفيذ الصناعة بعد فترة مكثفة من إطلاق المنتجات.
قال: “أرى قدرات كبيرة في أستون مارتن ، وهدفنا هو الانتقال من أعمال عالية الأداء إلى عمل عالي الأداء ، مع تحسين قدرتنا على مواجهة الفرص والتحديات المستقبلية”.
وأضاف أن الشركة لديها جميع المكونات الأساسية للنجاح ، بما في ذلك دعم المساهمين الاستراتيجيين ، والشراكات الفنية القوية ، والعلامة التجارية المتجددة ، وفريق موهوب ، وأقوى محفظة منتجات في تاريخها 112 سنة.
قلق المستثمرين واحتمالية الحاجة لمزيد من التمويل
على الرغم من هذه الخطوات ، حذر آرين ساكري ، المحلل في أسهم Hargrevs Lancelon ، من أن الشركة قد تضطر إلى جمع أموال إضافية في المستقبل ، بعد أن استمرت مرتين بعد أن اضطر المستثمرون إلى استخدام أنفسهم للاحتفاظ باستمرارية عملياتها.
أوضح SACRI أن خفض المنشورات ليست سوى جزء من الحل ، حيث لا يمكن تخفيض التكاليف إلى أجل غير مسمى.
وأشار إلى أن تحفيز الطلب على النماذج أستون مارتن فاخرة للغاية من خلال استراتيجيات التسويق الشخصي هو العامل الأكثر أهمية في استعادة النمو وزيادة الإيرادات.
على الرغم من المشاكل المالية ، لا يزال أستون مارتن يريد استعادة منصبه في سوق السيارات الفاخرة.
سيكون نجاح تحقيق التوازن بين تقليل التكاليف وتحفيز المبيعات هو العامل الحاسم في مستقبل الأعمال ، وخاصة في ضوء المنافسة المكثفة في القطاع الفاخر وارتفاع السيارات الكهربائية.
